讓第三方賣家擔(dān)憂的亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)，仍在推新。

本周，亞馬遜宣布推出全新自有食品品牌“Aplenty”，目前可通過亞馬遜生鮮（Amazon Fresh）的線上和線下渠道購買。該公司表示，Aplenty產(chǎn)品已經(jīng)過“嚴(yán)格的口味測試”，但如果消費(fèi)者不喜歡，公司將承諾退款。

亞馬遜計(jì)劃在明年內(nèi)推出數(shù)百種Aplenty品牌食品，包括糖果、餅干、冷凍食品、調(diào)味品和烘焙食品等。

此前，亞馬遜已通過另一自有品牌“Elements”銷售自有品牌食品，包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品等產(chǎn)品。后續(xù)，亞馬遜還將不斷通過365 Everyday Value、Happy Belly、Wickedly Prime等自有品牌布局食品領(lǐng)域。

2009年，亞馬遜開始以自己的品牌Amazon Basics售賣電池。自有品牌發(fā)展至今，亞馬遜已擁有約400個(gè)自有品牌，24.3萬種產(chǎn)品。

除了食品領(lǐng)域，值得一提的是，亞馬遜的自有品牌還涉及家居用品、辦公用品、科技配件、珠寶、服裝服飾、廚房用具等多個(gè)品類。但也正因其不斷擴(kuò)張，越來越多的第三方賣家擔(dān)心既作為賣家又作為交易平臺的亞馬遜，將成為他們最大的競爭對手。

雖然亞馬遜作為電商平臺起家，推出自有品牌業(yè)務(wù)會(huì)引發(fā)不少第三方賣家不滿，還面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。

由于“沒有中間商賺差價(jià)”，省去一大筆渠道、營銷費(fèi)用的亞馬遜不僅可以獲取更多的利潤空間，還因?yàn)榄h(huán)節(jié)減少、成本降低，從而售價(jià)降低，獲得更高的銷量，更好地獲得消費(fèi)者的青睞。

更絕的是發(fā)展自有品牌能夠樹立自己的品牌口碑，通過一個(gè)產(chǎn)品的熱銷帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。

此前，曾有定制服裝銷售商表示，“這是一個(gè)巨大的恐懼”。該商家擔(dān)心的是，亞馬遜將侵入他們的空間。另有品牌商認(rèn)為，亞馬遜能夠使其自有品牌在平臺上保持更多的曝光率，并位于搜索結(jié)果前列。并且，亞馬遜可通過第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)來分析推出哪些新產(chǎn)品。

盡管亞馬遜曾給出否認(rèn)的答案，表明“嚴(yán)格禁止員工使用非公開的、特定給到銷售商的數(shù)據(jù)來決定推出哪些自有品牌的產(chǎn)品”，但仍引起美國司法部門的重視，被進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

by 廣東墨西哥電商FBA