最近，亞馬遜一系列封殺大賣(mài)，殃及小賣(mài)，警告郵件發(fā)個(gè)不停的操作，搞得賣(mài)家們苦不堪言。

歐盟稅改更是添了一把油——最低稅率15%，曾經(jīng)的避稅天堂隨著歷史性協(xié)議的簽訂實(shí)施灰飛煙滅了。

乍聞這些消息，賣(mài)家們是不是覺(jué)得歐美的跨境電商行業(yè)要因?yàn)閬嗰R遜的雷霆操作和稅改而前途未卜？

實(shí)際上，國(guó)外數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)仍然是塊不斷升溫的大蛋糕。

01歐洲電商市場(chǎng)用戶將超過(guò)5 億大關(guān)

今年，歐洲電商市場(chǎng)用戶數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)5 億大關(guān)，甚至達(dá)到近 5.07 億。同時(shí)，滲透率有望達(dá)到59.7%，預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 67.1%。

國(guó)外TradingPlatforms 提供的數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲就有 4.809 億數(shù)字商務(wù)用戶。預(yù)計(jì)到今年年底，這一數(shù)字將增長(zhǎng)到 5.069 億。

賣(mài)家之家了解到，去年歐洲電商市場(chǎng)總交易額為5730億歐元，下降了12.18%。今年，在線零售業(yè)有望反彈，同比將增長(zhǎng)22.15%，達(dá)到近7000億歐元，高于2019年的總交易額。

02歐洲線上支付傾向提高

根據(jù)《2020歐洲電商區(qū)域報(bào)告》，歐洲的電子商務(wù)交易額在2020年達(dá)到了7170億歐元，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的大蛋糕，所有賣(mài)家都能看見(jiàn)其中流著奶油的內(nèi)核。

線上交易額的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了線上支付的發(fā)展，以德國(guó)為例，作為歐洲知名的“現(xiàn)金國(guó)家”的它，在疫情的推動(dòng)下線上支付的傾向也越來(lái)越高。據(jù)摩根大通的研究顯示，歐洲許多國(guó)家和地區(qū)的電子支付在2021年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

線上支付的傾向越高，對(duì)于歐洲賣(mài)家的好處自然也就越高，畢竟之前限制電商市場(chǎng)發(fā)展的很大一個(gè)原因就是歐洲對(duì)于現(xiàn)金的依賴。

雖然蛋糕很大，但歐洲市場(chǎng)一直是中國(guó)賣(mài)家出海的第二大目標(biāo)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，龍爭(zhēng)虎斗好不熱鬧，想要在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹，一個(gè)好的選品才是關(guān)鍵！

03歐洲疫情下的消費(fèi)需求

電子產(chǎn)品

受疫情影響，人們前往線下實(shí)體店的意愿十分低迷。

歐洲市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)于諸如電視機(jī)、筆記本、電腦等電子產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)，電子產(chǎn)品的訂單正在不斷飛往賣(mài)家們的手里。

國(guó)際電子工業(yè)聯(lián)接協(xié)會(huì)IPC發(fā)布的《2021美國(guó)及歐洲1月經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，包括電子配件在內(nèi)，歐洲電子產(chǎn)品在去年11月較同期增長(zhǎng)23%，預(yù)計(jì)歐洲的電子市場(chǎng)規(guī)模在2023年有望到達(dá)780億美元。

健康類產(chǎn)品

歐洲消費(fèi)者的需求也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在購(gòu)買(mǎi)上更加注重健康和舒適度，更愿意為健康買(mǎi)單。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年歐洲健康和健身應(yīng)用程序支出出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的70.2%同比增長(zhǎng)，達(dá)到5.442億美元。

其中英國(guó)以1.606億美元的支出高居歐洲榜首位居，其次是德國(guó)的8930萬(wàn)美元和法國(guó)的5640萬(wàn)美元。

因此，除了防疫物品、急需的日常生活用品外，賣(mài)家們不妨關(guān)注以凈化、清潔等為主要功能的健康類產(chǎn)品，如洗手液、空氣凈化器、運(yùn)動(dòng)健身器材等。

不過(guò)小編這里還是建議賣(mài)家們應(yīng)根據(jù)歐洲實(shí)際情況進(jìn)行選品，尤其是亞馬遜平臺(tái)上的賣(mài)家們，要知道歐美對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常嚴(yán)格，一些行業(yè)如服裝、玩具、母嬰類等，受到侵權(quán)投訴的可能性很大。

在挑選產(chǎn)品的時(shí)候一定要注意避免銷售侵權(quán)產(chǎn)品，亞馬遜最近對(duì)于跟賣(mài)，侵權(quán)商品查的很嚴(yán)，對(duì)待十分嚴(yán)厲，一旦被告發(fā)會(huì)面臨Listing被撤，賬戶凍結(jié)等，很容易得不償失。

最近這段時(shí)間賣(mài)家們都是如履薄冰，生怕一不小心又踩了雷，小編建議在確定選品后，在與相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站查閱專利情況，積極了解所屬行業(yè)的品牌和標(biāo)志信息，做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備。

當(dāng)下，歐洲已成為中國(guó)賣(mài)家出海不可忽視的重要市場(chǎng)，中歐貿(mào)易的高速增長(zhǎng)為歐洲電商市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了良好的基礎(chǔ)，隨著歐洲稅改的塵埃落定，中歐貿(mào)易形勢(shì)利好趨勢(shì)下，歐洲的巨大市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)仍然有待深挖。

by 電商集運(yùn)到臺(tái)灣