上半年，一場(chǎng)轟轟烈烈的亞馬遜封號(hào)潮震動(dòng)了整個(gè)跨境電商行業(yè)。店鋪被封、資金被鎖、大賣倒塌……在大批量負(fù)面信息的瘋狂轟炸下，賣家們?cè)缫咽切牧淮?，人人自危?/strong>

而就在昨天，在亞馬遜全球首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心的正式啟動(dòng)會(huì)議上，亞馬遜則再度就此次全球規(guī)模的封號(hào)風(fēng)波進(jìn)行了回應(yīng)。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）表示“在過去5個(gè)月內(nèi)，亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌，封了這些品牌約3000個(gè)賬戶。”

對(duì)于這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，我們暫時(shí)不予置評(píng)，然而許多中國(guó)大賣在亞馬遜平臺(tái)中一夜蒸發(fā)卻是血淋淋的事實(shí)。受到重創(chuàng)的大賣是選擇亡羊補(bǔ)牢還是坐以待斃？是養(yǎng)精蓄銳，還是涅槃重生？相信各位一定都十分好奇……

01被封的大賣都去哪了？

近日，有外國(guó)媒體爆料稱，亞馬遜大賣Apeman在經(jīng)歷了大規(guī)模的下架、封店以后，迅速更換了新的名字重新出現(xiàn)在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷售，且在將近六周的時(shí)間里都未曾被亞馬遜官方發(fā)現(xiàn)。 

據(jù)了解，智能硬件品牌Apeman為深圳市猿人創(chuàng)新科技有限公司旗下出海品牌之一。今年6月18日，由于涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，Apeman亞馬遜賬號(hào)顯示異常，隨后其產(chǎn)品受到亞馬遜平臺(tái)強(qiáng)制下架，同時(shí)品牌下多個(gè)店鋪也遭到了封禁。

然而，沒過多久，“猿人”變身“超級(jí)猿人”。通過對(duì)品牌名稱進(jìn)行細(xì)微改動(dòng)，Apeman以SuperApeman的名義在亞馬遜上卷土重來(lái)。不僅如此，為了避免被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，Apeman的產(chǎn)品同樣會(huì)以Ruiss和Yantn EU的名稱進(jìn)行出售，只要在亞馬遜上搜索詞條“Apeman”，相關(guān)產(chǎn)品就會(huì)全部展示在搜索頁(yè)面上。

“從搜索的結(jié)果上看，該品牌有21件待售商品，包括行車記錄儀和投影儀，但它不得不從頭開始重新建立評(píng)論?！睋?jù)外媒爆料，“自回歸以來(lái)，Apeman已經(jīng)積累了多達(dá)37條評(píng)論，平均星級(jí)評(píng)分為4.3分（滿分5分）?！?/p>

經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在Apeman以新名稱出售的幾種產(chǎn)品中，產(chǎn)品listing與其停牌前發(fā)布的listing完全相同。但相比之下，其中一款產(chǎn)品在被刪除之前有 4,813 條評(píng)論和 4.5 分評(píng)分。

據(jù)悉，經(jīng)外媒舉報(bào)后，亞馬遜已采取了執(zhí)法行動(dòng)。而小編同樣發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在亞馬遜上已然搜索不到任何Apeman的相關(guān)產(chǎn)品。

02換“殼”上市

生死不過一瞬間

除了上面提到的Apeman，Aukey、Mpow、RavPower、Vava、TaoTronics、Choetech等多個(gè)中國(guó)品牌近幾個(gè)月也同樣因?yàn)檫`規(guī)獲取正面評(píng)論受到了亞馬遜大規(guī)模的封殺，損失慘重。

就在業(yè)界哀鴻一片的時(shí)候，這些大賣似乎非常默契地“改頭換面”，悄悄地回到了亞馬遜平臺(tái)上，并重新上架了自己的商品，其中屬Aukey最為高調(diào)。

通過搜索可以發(fā)現(xiàn)，直至今日，仍然可以在亞馬遜上找到Aukey旗下子品牌Key Series出售的藍(lán)牙耳機(jī)，且Aukey的品牌名稱則依然堂而皇之地掛在產(chǎn)品的listing上。

不僅如此，小編通過搜索發(fā)現(xiàn)，截止至目前發(fā)稿，包括Choetech無(wú)線充電板、RavPower電池在內(nèi)的一部分產(chǎn)品仍然在亞馬遜上正常銷售，而這些品牌通過更改品牌名稱的方式也成功地躲過了亞馬遜的追蹤。

同樣小編也得到消息，這些品牌如今都面臨著不同媒體的舉報(bào)，而亞馬遜接到舉報(bào)后的下一步動(dòng)作，同樣值得我們共同關(guān)注。

03大賣倒了？

沒有這么容易！

都說(shuō)百足之蟲死而不僵，大賣被封真的這么容易倒下嗎？只怕未必！

和中小型賣家不同，亞馬遜大賣往往都擁有強(qiáng)大的資金鏈和供應(yīng)鏈作為堅(jiān)實(shí)的后盾，且通常實(shí)行多平臺(tái)布局，并沒有“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，所以，從某種程度上來(lái)說(shuō)，只要沒有壓死駱駝的最后一根稻草，大賣隨時(shí)具備有充分的條件“東山再起”。

同時(shí)，相比于其他普通賣家，大賣自身已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)體系和技巧，對(duì)線上銷售的各種流程都非常熟悉。不僅如此，大賣在以往的銷售中已然在消費(fèi)者心中建立起了良好的品牌效應(yīng)，且通常具有相對(duì)穩(wěn)定的顧客群體和較好的口碑。所以即便是店鋪被封禁，只要換個(gè)名稱重新上市，以往的老顧客很容易就會(huì)找上門來(lái)，給品牌和產(chǎn)品帶來(lái)相應(yīng)的流量，帶來(lái)正向循環(huán)的積極效益，幫助他們?cè)俅窝杆俚爻砷L(zhǎng)起來(lái)。

總而言之，亞馬遜大賣雖然暫時(shí)地倒下了，但憑借其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，再次成為行業(yè)大賣，重回bestsellers榜單不過只是時(shí)間的問題。

by 廣東墨西哥電商FBA