伴隨著跨境電商圈的火熱，作為跨境電商的第一個(gè)坑，因?yàn)樯虡?biāo)和專利引發(fā)的侵權(quán)事件幾乎每天都在發(fā)生。也因此，不少賣家都很重視商標(biāo)在國(guó)外的注冊(cè)。

近日，亞馬遜更新廣告管理政策：自 2021年9月1日起，新的廣告管理費(fèi)可能會(huì)添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。

在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告，或者當(dāng)廣告主在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，其賬單中可能會(huì)包含廣告管理費(fèi)。

廣告管理費(fèi)是什么？

廣告管理費(fèi)也叫廣告監(jiān)管費(fèi)（Regulatory Advertisting Fee）。根據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字服務(wù)稅 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法規(guī)的實(shí)施，在某些國(guó)家/地區(qū)投放廣告或廣告商在某些國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，你的帳單可能會(huì)收取監(jiān)管廣告費(fèi)率。

這些費(fèi)用會(huì)添加到你的廣告賬單發(fā)票的小計(jì)中。賣家可以在賬單(PDF)以及網(wǎng)頁(yè)版賬單(可在“賬單”頁(yè)面找到)中查看自己的廣告管理費(fèi)。

那些國(guó)家站點(diǎn)會(huì)收取這些費(fèi)用？

目前已知需進(jìn)行收費(fèi)的國(guó)家包括：法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其

具體的DST費(fèi)率如下：

英國(guó)：2%

意大利：3%

法國(guó)：3%

西班牙：3%

奧地利：5%

土耳其：7.5%

例如：如果你是中國(guó)賣家，并且你的廣告被DST率為3% 的國(guó)家/地區(qū)的客戶那里獲得了價(jià)值1.00美元的點(diǎn)擊，你將看到為此收取0.03美元的監(jiān)管廣告費(fèi)點(diǎn)擊。

但是需要注意的是，這個(gè)費(fèi)率可能會(huì)根據(jù)淡季旺季或者冬令時(shí)和夏令時(shí)會(huì)發(fā)生變化。

按照近期的情況來(lái)看，亞馬遜可能是迫于政府壓力不得不讓他們來(lái)監(jiān)管廣告費(fèi)用，但是又不想自己吃了這個(gè)虧，所以就把費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到賣家身上。

對(duì)于賣家而言，廣告管理費(fèi)出來(lái)后，運(yùn)營(yíng)成本再次增加了，本來(lái)所剩無(wú)幾的利潤(rùn)又得被瓜分走一部分，無(wú)疑是雪上加霜。

賣家們紛紛大吐苦水：

賣家A：亞馬遜一天天的就知道找賣家要錢，田地里的老水牛也不是這個(gè)壓榨法。

賣家B：好無(wú)語(yǔ)，成本又要增加了，本來(lái)上半年已經(jīng)血虧，現(xiàn)在正在勉強(qiáng)維持生意就等著下半年可以回血，但是現(xiàn)在一看到亞馬遜新政就頭皮發(fā)麻，更沒有心情賺錢了。

賣家C：歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來(lái)現(xiàn)在內(nèi)卷嚴(yán)重，產(chǎn)品售價(jià)一個(gè)比一個(gè)低，即使是歐洲站開始收全稅了也還不漲價(jià)，現(xiàn)在亞馬遜又要多收3%的廣告費(fèi)，本就沒啥利潤(rùn)的賣家，更是坐實(shí)了亞馬遜慈善家的名稱。

賣家D：漲完配送費(fèi)，跟著代收稅，然后加個(gè)數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒？我尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，管你有沒有賺錢，全方位榨取你就對(duì)了。

一位法國(guó)站的賣家反饋，其FBA配送費(fèi)同樣需要收取3%的DST費(fèi)率，收到的最新通知表示將于9月15日開始實(shí)施。

本身傭金就有電子稅，近來(lái)歐洲政府開始變著法征收各種稅，加上歐洲代扣稅之后也沒有什么漲價(jià)，可以說(shuō)利潤(rùn)空間在“內(nèi)憂外患”中不斷被壓縮。 

雖然目前只是歐洲站賣家收到了廣告管理費(fèi)的郵件，但是按照往常的經(jīng)驗(yàn)，亞馬遜歷年來(lái)都是從單個(gè)站點(diǎn)試行到全站點(diǎn)推廣，所以后續(xù)美國(guó)站等其他站點(diǎn)大概率也是要收廣告管理費(fèi)的。

by 廣東墨西哥電商FBA