前段日子，亞馬遜發(fā)布公告稱，從2021年9月1日起，“廣告管理費”這項費用就會被添加到亞馬遜賬戶中，在某些國家或地區(qū)投放廣告，或者當廣告主在某些國家或地區(qū)購買廣告時，其賬單中可能會包含廣告管理費。

“某些國家或地區(qū)”指的是幾個已經(jīng)開始征收數(shù)字稅的站點：

英國2%；意大利3%；法國3%；西班牙3%；奧地利5%；土耳其7.5%。

賣家可以在賬單（PDF）以及網(wǎng)頁版賬單（可在“賬單”頁面找到）中查看自己的廣告管理費。

廣告管理費是怎么一回事？具體內(nèi)容如下：

該廣告管理費可能是歐盟對亞馬遜征收的數(shù)字服務(wù)稅，亞馬遜將其歸類到廣告服務(wù)上。

此前，亞馬遜針對數(shù)字服務(wù)稅上調(diào)了賣家的銷售傭金比例、月度倉儲費和物流費等，但廣告費并沒有做出對應(yīng)上調(diào)。

例如：如果你是中國賣家，并且你的廣告被DST率為3% 的國家/地區(qū)的客戶那里獲得了價值1.00美元的點擊，你將看到為此收取0.03美元的監(jiān)管廣告費點擊。

不少賣家對于亞馬遜征收廣告管理費怨聲連連：

賣家A：廣告費還不夠交的，現(xiàn)在又來個廣告管理費。

賣家B：漲完配送費，跟著代收稅，然后加個數(shù)字服務(wù)稅，現(xiàn)在廣告又多了這玩意兒？尋思著這意思就是從賣家身上薅羊毛，全方位榨取你。

廣告費用不斷攀升，曝光量并沒有緊隨上漲，自然單量也跟廣告費用的付出不成正比。而現(xiàn)在廣告管理費的征收，無疑又增加了賣家的運營成本。

賣家怎么做？才能在不影響銷售的情況下更好地控制成本呢？這里有幾點建議給到各位賣家：

1. 提高廣告投放的精細化管理水平，以避免廣告預(yù)算的浪費。

2. 一些低庫存的商品不再繼續(xù)廣告投放，以免因為庫存不足導(dǎo)致廣告費白白浪費了。

3. 拓展新的渠道，從站外引流，以作為店鋪流量引流的補充。

雖然，目前只是歐洲站賣家在試點廣告管理費，但是按照往常的經(jīng)驗，亞馬遜歷年來都是從單個站點試行到全站點推廣，所以后續(xù)美國站等其他站點大概率也是要收廣告管理費的。

by 廣東墨西哥電商FBA