早在2021年1月份，有媒體報(bào)道，中國(guó)賣(mài)家占亞馬遜新賣(mài)家75%，比2020年的47%有了大幅增長(zhǎng)，中國(guó)賣(mài)家GMV市場(chǎng)份額一直有擴(kuò)大趨勢(shì)。

原以為這一瘋漲的勢(shì)頭將會(huì)帶來(lái)一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)單，沒(méi)曾想，今年4、5月份的“封號(hào)潮”來(lái)勢(shì)洶洶，徹底將這一上升趨勢(shì)打破。

過(guò)去五年，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜全球市場(chǎng)的占比一直保持著上升的態(tài)勢(shì)：2017年從16%增至22%、2018年從23%增至26%、2019年從26%增至33%、2020年從35%增至42%，GMV占比也保持著類(lèi)似的趨勢(shì)。

相反的，在 2021 年的大部分時(shí)間里，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一直在下降。 目前，38% 的頂級(jí)賣(mài)家位于中國(guó)，低于年初的 40%。

在亞馬遜（美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本）四個(gè)核心市場(chǎng)中，美國(guó)亞馬遜的縮水幅度最大，而其他三個(gè)在一年中的大部分時(shí)間里都持平，最近才開(kāi)始下降。

而此前的數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月以來(lái)，美國(guó)站新賣(mài)家中，有一半以上來(lái)自中國(guó)。中國(guó)在亞馬遜GMV中的份額為30-40%，在大多數(shù)站點(diǎn)上，除了來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家，很少有其他國(guó)際賣(mài)家出現(xiàn)。

那么，是什么原因?qū)е轮袊?guó)賣(mài)家在經(jīng)歷市場(chǎng)份額連年增長(zhǎng)趨勢(shì)后，出現(xiàn)“意外”反轉(zhuǎn)呢？

2020 年 5 月，受全球疫情的影響，制造、貨運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)中斷，中國(guó)賣(mài)家的市場(chǎng)份額縮水。盡管到年底不再縮水，但卻并沒(méi)有恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。屋漏偏逢連夜雨，2021年5月“封號(hào)潮”來(lái)勢(shì)洶洶，打得一批大賣(mài)措手不及。數(shù)百家中國(guó)老牌賣(mài)家的業(yè)務(wù)被迫暫停，頭部賣(mài)家占比減少，也在預(yù)料中。

所以，國(guó)內(nèi)賣(mài)家萎縮似乎是亞馬遜市場(chǎng)不可避免的趨勢(shì)。

by 廣東墨西哥電商FBA